新晋网红“夏雨荷”带火“夏雨荷经济圈”
近日
大明湖畔的超大夏雨荷火爆出圈
许多市民游客慕名而来拍照打卡
并在各大社交平台配图发文
“有点好看，快来打卡”
“今年的济南文旅放大招了”
据悉
这是历年花灯会以来
体量最大的单体造型灯组
主灯高12米
用极具网感的表现手法
将大明湖畔夏雨荷
这一IP巧妙再现
打造唯美浪漫的古风少女形象
搭配风趣幽默的网络流行词
令人眼前一亮
吸引广大市民游客前来拍照打卡
图片来源：泉游济南
“湖畔雨荷”
是本届灯会最先亮相的灯组
也是趵突泉花灯会拓展区域后
在大明湖畔做的首个尝试
亮相以来得到了社会的广泛关注
为了回应广大朋友的热情关切
“湖畔雨荷”巨型灯组
提前“试亮灯”
图片来源：泉游济南
大明湖周边的一些汉服妆造店也顺势推出“同款妆造”服务，甚至将“夏雨荷妆造”作为“卖点”，直接搬上社交平台直播间，不仅在线网友大增，到店咨询或预约妆造的顾客也络绎不绝，每天不下百人，是之前的十几倍。此外，还有不少自媒体和带货主播也在现场同步直播，俨然形成一个热火的“夏雨荷经济圈”。
大明湖畔的“夏雨荷”
近段时间来，“夏雨荷”造型花灯热度居高不下。头“戴”簪花簇拥而成的精美发饰，一袭精致的浅紫色古装贴合着身形，精致的“妆容”更是栩栩如生，眉毛细长而温婉，淡淡的腮红轻扫在脸颊，增添了几分娇羞与妩媚……古朴温婉且带有卡通趣味的“古风少女”一经亮相便成为焦点，路过市民几乎都会被这一场景吸引，纷纷驻足拍照。
“咱也是跟‘夏雨荷’合上影了”“全网都在偶遇的‘夏雨荷’，我来打卡啦”“新打卡点真是太漂亮了，怎么能不来套新妆造呢”……
今年以来，济南大明湖景区一带随处可见头戴“簪花围”、身着汉服或马面裙等传统服饰的游客走走停停，拍照打卡，俨然已成景区里一道靓丽的风景线。青砖碎瓦的老屋、绿藻飘摇的清泉、杨柳垂阴的河岸……济南老城区古色古香的氛围感，与“新中式”的美感“很搭”，而“夏雨荷”花灯惊艳亮相，更为穿古装的市民游客提供了打卡拍照的新选择。
周边汉服店推出“同款妆造”
实际上，“夏雨荷”造型背后隐藏着许多“巧思”。
“此次用极具网感的表现手法将‘大明湖畔夏雨荷’这一热门IP巧妙地进行再现，精心打造出这一唯美浪漫的古风少女形象。”济南文旅集团旅游开发有限公司相关工作人员说。
第44届趵突泉灯会场地相关负责人何远盛介绍，为了塑造“夏雨荷”面部的网感，执行方在设计灯组时着重运用圆润的线条来勾勒面部轮廓，呈现出饱满的脸颊、圆润的下巴和柔和的额头曲线；眼睛的形状也更加圆润且大而明亮，营造出一种天真无邪、纯真可爱的感觉，使雨荷的形象更加贴近少女的青春活力与稚嫩纯真。
除了前来打卡的“古风少女”，大明湖周边的一些汉服妆造店也借着“夏雨荷”灯组的热潮，顺势推出了仿妆服务。“夏雨荷”灯组亮相大明湖之初，济南天青色汉服体验馆老板巩小米便立马将“夏雨荷妆造”作为“卖点”，并将其“搬上”直播间、社交平台。
“‘夏雨荷’花灯首次亮相的时候，我就觉得很惊艳，立马设计出同款妆造。妆造照片发到社交平台后，没想到引来近万人点赞，短视频浏览量已经达到几十万了。”巩小米透露，近段时间来，门店咨询量猛增，“每天能有百余名顾客来咨询”。
“近段时间来，每天电话、线上咨询‘夏雨荷同款妆造’的顾客能有上百个。”簪花摄影汉服体验馆相关负责人可心说，“设计妆造时，我们也会依据顾客本人面部比例、风格取向等，再结合‘夏雨荷’的妆造进行创作。”
“夏雨荷”丰富了游客的游览体验
“大家之前拍超然楼亮灯，现在有不少市民游客专门来拍‘夏雨荷’亮灯。” 巩小米表示，“这两天我们也将直播间从店内搬到室外‘夏雨荷’花灯的位置。直播间人数最高时，能有一千多人同时在线观看。观众也不一定是为了做造型，不少人都在问‘这是哪里’。”
夏雨荷这一人物形象出自琼瑶的作品《还珠格格》，多年来被读者、观众深深熟记，那句“你还记得大明湖畔的夏雨荷吗”更是成为网络流行语，也让夏雨荷成为大明湖景区“行走的代言人”，吸引着众多游客追随其脚步来到大明湖。
“一直以来，夏雨荷在济南就是个极具影响力的IP。”有业内人士认为，“夏雨荷”花灯火爆，一定程度上重塑了游客的打卡版图，“过去，超然楼亮灯是游客聚集的热门场景，如今 ‘夏雨荷’开始吸引人流，极大地丰富了游客的游览体验”。
该业内人士还表示，“夏雨荷”借助网络流行元素，将传统文化与现代审美巧妙融合，让济南这座城市在社交媒体上频繁亮相，提升了城市的知名度，展现出充满活力、包容创新的城市形象。
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