“好客山东 好品山东”秀出山东的“好”
时间：2024-12-24 18:05 浏览：84
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2024中国公共关系发展大会在北京举行。会上，山东省委宣传部《“好客山东 好品山东”——以宣传之力服务社会治理现代化的创新之举》获得“2024年度公共关系优秀案例”，并作典型案例分享。
“好客山东 好品山东”是山东省以宣传之力服务经济社会发展的创新之举。山东不断创新探索新打法、赋予新内容、尝试新模式，将“好客山东 好品山东”打造成提振信心、服务大局的创新之举，文化赋能、提塑形象的创新之举，自信开放、文明互鉴的创新之举，凝聚合力、协调联动的创新之举。
好客是真情，好品凭质量。“好客”与“好品”，两个“好”字，形同义不同。“好客”寓意热情友好、宾至如归，蕴藏着齐鲁儿女开放包容的品格情怀；好品”则寓意品质优良、技艺精湛，承载着山东人对精益求精的孜孜以求、对工匠精神的代代传承。“好客”与“好品”，是山东人文与风物、山东人性格与气质的最佳诠释。
围绕“好”字做文章，山东用好文化资源优势，以品牌之力聚合联动各方资源，新媒体矩阵持续发力，多样化、多载体以宣传之力服务社会治理现代化，不断推动好声音成为最强音。
2022年春节首次在央视推出“好客山东 好品山东”广告，并于中秋节期间在央视演播厅集中推介；2023年从线上走到线下，融合展览展销积极推介展示；今年，瞄准“剁手党”，“好客山东 好品山东”首度切入“双11”赛道，启动线上直播展销活动，把宣推活动同步办成“卖场、秀场”，通过与节庆活动完美叠加，打响区域公共品牌入局的第一枪，相关交易额超过百亿元，不仅为消费狂欢季增添了一抹亮色，更实现了社会效益和经济效益的“双丰收”。
过去，酒香不怕巷子深，如今，“内敛”的山东“高调”亮相，既是打造品牌高地的创新实践，也是在变局中育新机、开新局的生动写照，彰显山东奋力开创新时代社会主义现代化强省新局面的底气和信心。在“人人都有麦克风”的今天，通过创意表达、创意传播，激发每个人主动传播的欲望，才是品牌宣传“出圈”的关键。在“好客山东 好品山东”主题宣传中，山东省坚持上下“一盘棋”，联动中央级媒体，盘活全省主流媒体宣传网，在精品内容生产、话题引导、全媒体传播等方面持续深耕，助力话题传播，从区域到全国，“好客山东 好品山东”不断破圈，成为聚合媒体力量、讲好区域品牌故事的生动实践。通过不断探索，山东创建了以“好品山东”区域公共品牌培育库为基础，以“好品山东”区域公共品牌为主体，以国际品牌为引领的品牌培育遴选体系。2022年以来，已先后推出三批427个“好品山东”品牌。优质的文化和旅游活动，是营造品牌形象，提升客流及收入的重要因素。过去几年，山东省委、省政府秉持“万物皆可游、处处是场景”理念，突出市场化、特色化、精品化导向，致力于把旅游产业培育成为彰显文化底蕴、增强文化自信的战略性支柱产业、富民产业和幸福产业。从“进淄赶烤”，到跟着“孔子游山东”，再到“好客山东 好品山东”推介活动，山东以迭代升级旅游产品和供给模式，赋能行业发展，年年有爆款，已经定格在八方来客的心中。从“好客”到“好品”，两个“好”字，都深深铭刻在山东人的性格基因里，镶嵌在一锤一凿的匠心质造上以“好品山东”成全“好客山东”，以“好客山东”赋能“好品山东”，这是山东将资源转变成产品的创新实践，是山东推动人文与经济交融共进的路径探索。无论是从衣食住行，还是文化体验，抑或是情绪价值和高性价比的消费感受，山东都想着法子让八方游客乘兴而来，宾至如归，“哪怕自己吃点亏，都要让别人玩得好”，这种根植于骨子里的厚道，正是应了那句话：“真诚”才是最大的“必杀技”。“好客 好品”涵盖了物质文明与精神文明、凸显了高质量发展与高品质生活的辩证统一，展现了经济、政治、文化、社会、生态文明“五位一体”综合实力和核心竞争力，彰显了经济硬实力和文化软实力。一个品牌的成功，必须坚守长期主义的价值理念。只有经过岁月长河的淬炼，才能成就历久弥新的品质。“好客山东 好品山东”品牌之路，就像一棵枝繁叶茂的大树，扎根于山东历史文化土壤，对接现代文明，具有蓬勃发展的无限生机。在未来，山东还将继续深化“好客山东 好品山东”品牌体系建设。我们期待，围绕其进行的内容、传播、营销创新，将使其成长为一个属于山东的“超级IP”。
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