一文读懂 | 什么是首发经济？为何火爆？

引燃消费热力、推动产业创新升级......作为一种新兴的经济形态，“首发经济”近期成了市场热议的焦点。

本次中央经济工作会议更是明确，明年重点加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。

什么是首发经济？

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

首发经济具备三个方面的特点：

首次亮相：首发经济重点在“首发”二字，包括首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店等，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果是“首次亮相”。

链式发展：首发经济与首店经济存在较大差异，首店经济是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，从而对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。首店可以是‌全球首店、‌中国首店、区域首店等，通过这些首店的开设，为消费者提供更加多元、个性化的选择，同时也促进商业的创新与升级。然而，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。

引领性和潮流性：首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。通过积极创新，推出最新成果，能够迅速吸引目标消费者，引领消费潮流。而且，这种引领作用不仅体现在产品本身，更体现在消费者对品牌、文化、生活方式的认同和追求。

首发经济是什么时候提出的？

首发经济始于“首店经济”：2015年，上海率先提出抢抓首店经济。2024年7月，二十届三中全会《决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调：完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。

相比于首店经济，首发经济的内涵更为丰富。学习时报表示，首发经济与首店经济存在较大差异，首店经济是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，从而对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。首店可以是全球首店、中国首店、区域首店等，通过这些首店的开设，为消费者提供更加多元、个性化的选择，同时也促进商业的创新与升级。

然而，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。

为什么要积极发展首发经济？

近年来，除上海外，北京、深圳、广州、成都、武汉等多个城市都推出了政策以支持首发经济的发展，旨在充分发挥首发经济的聚客引流作用，带动地方整个产业链，赋能地区经济与社会发展。那么，为什么要积极发展首发经济？学习时报指出，积极发展首发经济具有重要价值。

一方面，通过供给侧结构性改革引领消费潮流、激发消费潜力、扩大消费需求。企业通过发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等，能够为消费者提供更加丰富多彩、高品质智能化的消费选择，为消费者带来全新的购物体验和感受，有利于满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，不断激发消费潜力。同时，能够迅速营造独特的品牌形象和市场地位，进而引领消费潮流。

另一方面，发展首发经济还有助于推动产业转型升级。首发经济作为一种新兴的经济模式，能够通过“推陈出新”助推企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新业态等创新元素，促进产业创新与升级。

随着科技的不断进步和消费者需求的不断升级，首发经济保持了一定的发展势头。但也要清楚看到，受资金、技术等因素影响，各地区首发经济发展动力不强，创新性和个性化不足。同时，相关支持政策保障不足，导致首发经济尚未在激发消费潜能和扩大消费中发挥应有作用。未来，还需要不断支持有条件的地方发展首发经济。

发展首发经济要处理好三对关系

一是把握好“守正”与“创新”的关系。

首发经济的“守正”是要坚持以人民为中心的发展思想，不断满足人民日益增长的美好生活需要。结合人民群众对消费的需求，把发展首发经济的落脚点放在惠及全体人民上。

同时，首发经济蕴含着新发展理念，是很多创新要素的集中体现，各种新产品、新技术、新业态、新服务涌现在市场经济中，带动形成产业发展的创新生态。创新既要从思想认识上转变思想观念、摒弃不利于创新的陈旧思维，加强体制机制创新，也要通过市场化改革、产业模式重塑、生产经营管理优化等方式，拓宽首发经济发展空间、增强发展潜力、激活发展动能。

同时，要聚焦首发经济中的微观创新，在产品产业端纳入创新元素，融入创新技术，丰富创新服务方式，满足不同消费者对首发产品的需求，提供丰富多样、优质放心的首发产品，才能服务于提高人民生活品质。

当前，国内首发品牌以创新商业发展模式，融入创新管理要素，优化产业链集群建设，不断开发适应人民群众美好生活需要的首发产品，进而更好地满足市场消费需求。结合首发、首秀、首展等形式，创新文化服务消费的场景，提升文化消费的品质。同时，国内首发主体通过积极创新、引领潮流，吸引了全球品牌的多方关注，在提升本土品牌和我国市场的国际影响力的同时，不断开拓新的消费空间，为提振消费信心注入生机活力。

二是把握好“原创”与“引入”的关系。

首发经济打造的品牌效应对首发产品影响深远，品牌能够带来溢价、产生增值，是产品的无形资产。在经济全球化背景下，首发产品能否在国际市场中占有一席之地，是否具有原创性是影响首发经济持续发展的关键。原创性品牌影响力打造是赋能经济发展的恒久动力，发展首发经济要坚持以中华优秀传统文化为重要支点，以引领创造美好生活为目标，找准市场需求、立足自身优势、增强品牌吸引力，努力打造一流品牌。结合当前“国潮”消费，保护与传承好老字号品牌，在原创性、实用性的基础上提升首发产品的品牌创意性。

同时，在原创的基础上汲取国际品牌文化的精髓，学习国际优秀品牌经验，借助全球品牌资源要素，更好地在国际市场上历练成长。通过产品引入满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，使首发品牌更具国际传播影响力，赢得全球市场、深化新业态的“首创”效应。

此外，首发经济还要警惕“唯洋是举”、盲目崇拜西方潮流经济的做法。一些首店依赖于贴牌、模仿导致同质化竞争严重，甚至不乏鱼龙混杂的伪首店、商标店，缺乏对品牌“首发”内涵的挖掘使得原创性不强。这不仅影响商品的品牌建设，也不符合构建高水平社会主义市场经济体制的要求。

三是把握好“当下”与“长远”的关系。

首发经济的核心在于“首”，但只注重“首”并不能支撑经济的长期稳定运行，只有“首发”优势也不可能“一劳永逸”。当前，我国多数城市都有自身的地标和名片，并不缺少首发品牌，但对首发经济的长远规划和持续良好运营还有待加强。有的企业盲目跟风，有的热衷搞短线经济，即便首店“一炮而红”，但因无法持续运转，首发优势“昙花一现”，难以从“网红”变“长虹”，对整个品牌造成不小影响。

因此，首发经济还需要做好顶层设计和长远谋划，重视现象背后的经济扩张力、市场辐射力和资本集聚力。首店开设、新品发布会带来消费者对一个品牌、行业的认知，首发集群成为消费新“IP”，吸引更多资源聚集在首发经济周围，吸引更多产业投入更多资金和人才等要素，形成‌首发经济从发布、‌展示、销售、研发到总部设立的发展生态圈。

此外，首发经济的经营主体相互联系并展开密切的商业合作，他们之间本身就形成了商业联盟。产业上下游联动，跨领域商业模式融合，降低本地原材料成本、融资成本、人工成本等，推动经营主体各要素的参与度不断上升，形成良性循环发展的新优势。

当前，国家大力出台鼓励发展商业品牌首店的政策和措施，吸引了越来越多的首发品牌在国内开设首店，在全世界各地设立研发中心，长远谋划首发经济战略行动。要借助政策、技术、经济等多重手段，统筹管理首发资源，把首发消费诉求转化为首发生产的靶点，以首发消费倒逼首发经济的全产业链联动。着力打造长远发展的首发场景、服务业态，让首发产品一经畅销就能够实现快速产业化规模化发展，为首发经济发展提供肥沃土壤，推动消费提质升级、新型消费不断增长。

整理自财联社、三川汇文化科技