52天营业额2025.79万元！山东东平大宋不夜城出圈背后
翩若惊鸿的仕女、流光溢彩的灯火……山东省泰安市东平县的水浒影视城景区近来因夜间项目“大宋不夜城”火爆出圈，让夜晚的东平县在璀璨的灯火里换了另一种打开方式。
近几年，东平县把发展夜游经济作为提升旅游品质和能级、增强景区竞争力的重要引擎，旅游市场回暖迹象明显。
“这一趟来得值”
3月中旬的一个傍晚，华灯初上，刚到景区门口，游客者就感受到了大宋不夜城的火爆氛围。爆满的停车场、排队等候的游客、五彩绚丽的花灯——大宋不夜城进入了一天当中最繁忙的时刻。
在大宋不夜城的常设节目《宴饮雕花》舞台前，挤满了围观的游客。21岁的河北演员宋梓悦身着精致的表演服装，附和着伴奏声翩翩起舞，吸引游客纷纷举起手机拍照。宋梓悦说：“景区游客很多很热情，我每晚都要表演7场，每次10分钟。”
为再现宋朝的繁华市井，东平湖文旅集团采取“一步一景”“满城展演”的方式进行布局，先后实施《三打祝家庄》实景马战、冰雪世界、东平湖夜游工程等项目建设，打造VR体验、烟花秀、非遗打铁花等亮点业态30余项，引入特色美食、非遗商铺，构建“夜游、夜食、夜宿、夜娱、夜赏、夜购”的不夜城模式。
来自潍坊的吴楠正在大宋不夜城烟雨巷和小姐妹们一起拍汉服照。在她看来，“这一趟来得值，这里营造的勾栏瓦舍热闹非凡，古装艺术展演又把氛围感拉满，给人一种穿越到了宋朝的感觉，穿上汉服在街巷中穿行拍照，非常有意境”。
“整个大宋不夜城就是一部沉浸式实景演出，让游客融入演艺里，体验东平的历史文化和风土人情。”东平湖文旅集团宣传推广部经理张欢介绍，自1月7日开园后，景区迅速成为网红打卡地。
老景区新风采
近几年，夜游经济因其蕴藏的消费潜力而成为推动地区经济社会高质量发展的强大动能。东平县认识到这一机遇后，开始围绕“山东夜间旅游新地标、夜游经济新引擎、好品山东展销地、非遗体验地”这一定位，探索夜经济发展之路。
早在东平湖文旅集团组建之初，就对水浒影视城实施了景区亮化工程。以让游客穿越到宋朝为目标，按照“一座城一部戏”的理念，合理利用景区内灯光、古装群演、音效，把景区打造成一部沉浸式实景演出。社火大狂欢、盛世焰火秀、马战实景秀、水浒国潮风……一系列主题活动，为游客还原了“东风夜放花千树……凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”的热闹情境。
“一系列夜游活动的实施，虽然取得了不错成效，但我们也清醒地认识到，景区仍存在功能单一、特色不突出、景区设施老化等问题。景区发展陷入瓶颈，迫切需要一个全新的项目和模式来实现景区‘自救’。”东平湖文旅集团相关负责人介绍，面对竞争激烈的旅游市场，东平湖文旅集团对标先进，寻求发展新模式，最终决定以现有水浒影视城景区基础，打造集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游目的地。
2022年初，东平湖文旅集团投资1.2亿元，对水浒影视城景区进行了重新设计、优化和开发，将水浒文化、运河文化、黄河文化进行全新包装与升级，建成“吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀”的主题式商业街区，大宋不夜城应运而生。面貌焕然一新的老牌景区，在节假日频频刷爆朋友圈，不断成为短视频平台各种榜单的常客。
一子落全盘活
“从开业到现在，营业额最多的一天超过了1万元，平均每天收入7000多元。”在大宋不夜城景区的“状元糕”摊位，摊主赵海涛高兴地说，他敲打着木板模具上未成形的东平特色小吃“状元糕”，摊位前排满期待品尝美食的游客。
火爆的大宋不夜城以文旅项目“一子落”，带动消费“全盘活”。据统计，自1月7日开园至2月28日，大宋不夜接待游客114.73万人次、营业收入2025.79万元。
大宋不夜城开始成为东平全域旅游发展的助推器。以大宋不夜城作为龙头，将环东平湖84公里景区景点串珠成链，辐射带动腊山、滨湖湿地公园等景区，串联推动塘坊、浮粮店等乡村民宿日益壮大，盘活联动东原阁、罗贯中纪念馆等闲置资产，东平旅游开始发生质变。
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“白天水浒影视城，晚上则‘变身’为大宋不夜城，并对游客免费开放，进一步促进二次消费，运营方式虽然发生相应调整，但这种模式既保证了景区收入，又同时兼顾了客流量体系，达到客流与经济效益双赢的局面。”东平湖文旅集团相关负责人认为，这种模式有效降低了财政支出，并促使企业开发更多符合消费需求、具有市场竞争力的夜间经济产品，实现政府、企业和民众三方共赢。
未来，东平县将借鉴千岛湖、富春江等夜游经济发展经验，按照大宋不夜城与东平湖“城湖联动、一体发展”的新理念，以“引湖水、城西延”的新思路，形成城湖融合联动效应，切实把资源优势转化为产业优势，把东平湖一湖清水转化为一湖活水。一幅幅“看得见风景、记得住乡愁、感受到幸福、载得动梦想”的新时代夜间图景，将在东平更生动地展现。
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